知っているようで知らない「ネーミング」の謎: 意外な由来から、不思議なつながり、ヒットの秘訣まで (王様文庫)

たかが名前、されど名前。改名したらヒットした商品。みんなが呼んでいた短縮名を正式名称にしちゃった会社。創業者の頭文字を並べただけの社名。企業イメージを表した社名。何気なく呼んでいる名前だが、その由来を知ってみると結構奥が深い。コクヨ（国誉）、グンゼ（郡是）、ワコール（和江留）どれも明治、昭和に設立された正真正銘日本の会社である。カタカナの名前に慣れてしまって、漢字の方が逆に当て字みたい感じるのは私だけではないだろう。時計ブランド「ＳＥＩＫＯ」は、国産初の懐中時計・目覚まし時計・腕時計を製造した由緒正しき日本の会社。ＳＥＩＫＯはそのまま。「精巧な時計作り」という原点を現した名前。ドトールはポルトガル語で博士という意味。ジュンクドウは開業者・工藤淳の名前（逆さですよ、”淳、工藤”）。ブリヂストンは創業者・石橋の名前（石＝ストーン、橋＝ブリッヂ）。１９２０年代の”ハイカラ”言葉の「文化」を冠した「文化鍋」「文化放送」「文化包丁」「文化村」。シルバーシートはたまたま使ったシートの布の色が「シルバーグレー」だったから。名は体を表す。だじゃれやゴロ合わせの名前がヒットしちゃう場合もあるけれど名前を知ると、そのもの（商品や会社や）の歴史や思いも知ることができる。新しい発見の連続であった。